Novas funcionalidades da Ferramenta de Palavras-Chave (Keyword Planner)

Por Danilo Barros Andrade
barrosandrade@hotmail.com

 

A evolução da ferramenta de palavras-chave (o Keyword Planner) continua a acontecer. Demora um poquinho, mas vem. E quando vem surpreende. Foram implementadas algumas funcionalidades que já estão disponíveis para uso. Estas novidades permitem que os anunciantes de Google Adwords tenham uma visão mais detalhada dos dados ao longo do tempo. Também é possível ter mais informações sobre as tendências de busca para celularesentender a oscilação de custo das palavras-chave, relevância por regiões e outras coisas mais.Em se tratando de aspecto visual ficou bem mais agradável e intuitivo. Destaco a seguir alguns pontos interessantes:

1. Especifique um período de tempo: Analise palavras-chave, faça estimativas e avalie períodos. Todo o volume de buscas será fornecido com base no período especificado. Você também poderá ver um gráfico que fornece um visual de mudanças ao longo do tempo. E se quiser saber detalhes de cada mês, basta passar o mouse sobre o gráfico.

compare-periodos


2. Compare Períodos: 
Agora você pode comparar uma estimativa de volume de buscas do ano vigente com o ano anterior. No exemplo abaixo usei o termo biquini. Note como no final do ano as buscas sobem para este termo e a tendência de pesquisa é semelhante quando comparada ao mesmo período do ano anterior. Você pode comparar as oscilações no volume de busca e tomar decisões mais assertivas a partir daí.

tendencia-volume-pesquisa-kwd-planner

Temos três possibilidades de filtros:

1 – Período Anterior: Se o intervalo de data definida for de janeiro de 2014 a março 2014 o Google irá comparar e exibir resultados para o período de tempo anterior outubro 2013 a dezembro de 2013.
2 – Mesmo período do ano passado: Se o período é janeiro de 2014 a março 2014 o Google irá comparar com janeiro de 2013 a março de 2013.
3 – Personalizado: Você cria a sua própria comparação personalizada com o período que desejar.

Além de poder comparar o volume de pesquisa de um ano com o outro você pode  (conforme apresentado na imagem acima) filtrar por tendências de dispositivos móveis e aí definir se vale a pena ou não anunciar também para o público mobile.

tendencia-dispositivos-moveis

Veja outra possibilidade de gráfico, tendências de pesquisas por Dispositivos, tais como: Computadores, Celulares e Tablets.

detalhamento-dispositivo-celular

Alterações no Volume de Pesquisa: Agora você pode ver as variações absolutas e relativas para cada grupo de anúncios e ainda, do volume da palavra-chave comparando dois períodos. É possível ainda a ascendência ou decadência no volume de pesquisa considerando uma mudança total ou uma variação percentual.

variacao-kwd

Segmentação por Região:

Escolha a segmentação Brasil (no box à direita), selecione as palavras-chave e dirija-se até o estimador de tráfego. Defina um lance e um orçamento diário e veja que legal os gráficos que são exibidos. Na forma atual ficou bem mais agradável para fazer estudos de palavras-chave e também estimativas de custo/investimento.

É possível ter 4 opções de gráficos:

1. Cliques por dia
2. Impressões por dia
3. Custo por dia
4. Posição do anúncio

Estas opções certamente vão embasar melhor suas decisões de onde e como investir. Ao passar o mouse pelas cores do gráfico você pode ter uma noção do custo aproximado naquela região.Veja só que interessante:

estimador-custo

Só pra recapitular… Estas opções podem ser interessantes em várias situações, algumas delas estão detalhadas a seguir:

  1. Tenha uma compreensão das flutuações sazonais de mercado.
  2. Compare funcionalidades com intervalo de datas; mês a mês, ano a ano, intervalos personalizados etc.
  3. Identifique tendências de pesquisa e oportunidades de mercado para anunciar com foco em celulares por meio de ajustes de lance.
  4. Entenda as tendências de dispositivos mobile ao longo do tempo. Dá pra ter insights legais…
  5. Identifique locais segmentação geográfica e impacto dos volumes de tráfego por localização.
  6. identificar oportunidades de mercado. Explore áreas com baixo custo e com alto potencial de busca.
  7. Bem, chegou a hora, o Keyword Planner está mais robusto e pronto para ajudá-lo como a nova fonte de dados de volume de pesquisa do Google. Isto significa que você precisa brincar um pouco com a ferramenta e explorar o máximo dela para ter o melhor benefício. Quanto mais possibilidades de interpretação você tiver, melhor para o seu negócio. É justo e necessário saber interpretar novas fontes de dados. Tenho certeza de que asssim como eu, você vai considerar este incremento muito bom. Desfrute disso!

Referências:
Search Engine Land
Philly Marketing Labs