Por Danilo Barros Andrade
danilo@konfide.com.br
Maior evento de Marketing de Busca do Mundo teve a segunda edição em São Paulo
Em 4 de agosto de 2009 aconteceu o maior evento de marketing de busca do mundo. No Brasil, o encontro realizado no Hotel Unique – SP, teve a média de participação de 600 pessoas e contou com a presença dos maiores players do mundo Search.
Durante o evento houve a atuação bastante ativa dos participantes no Twitter, sob as tags #smx e #smxsp09. Veja abaixo um resumo.
- Erica Schmidt
O ciclo de palestras foi iniciado com Erica Schmidt, Global Search Director da Isobar, que apresentou os 5Ws do Search + o H (Who, What, When, Why, Where & How), análisou do comportamento de acesso a internet e de buscas pelo usuário.
“Temos que pensar além do nosso website, temos que pensar em Social Media e diferentes meios. Foco no usuário“, afirma.
Erica ainda comentou que 67% das buscas são estimuladas por campanhas offline e 40% destas buscas são convertidas em vendas. Offline > Online – Online > Offline
As pessoas querem respostas para as buscas, portanto, a estratégia é sair do convencional – Os vídeos são grandes alavancas para as campanhas, nao fale de seu produto, ingredientes etc. Foque em sua utilização.
Destaques do TWITTER:
@sarita – Competition is healthy–Erica Schmidt #smxsp09
@midiadigital – As pessoas nao perguntam que shampoo voce usou e sim o que voce fez para seu cabelo ficar bonito, resposta para buscas Erica Schmidt #smxsp
@midiadigital – “Às vezes o profissional de marketing esquece do óbvio” Erica Schmidt #smx #smxsp09
@danilobarros – Temos que pensar além do nosso website, temos que pensar em Social Media e diferentes meios. Foco no usuário – Erica Schmidt #smx #smxsp09
@marciookabe – Legal! Campanha no Yahoo!Respostas para a http://www.nexxus.com dos vídeos sobre beleza. #smx #smxsp09
@konfide - “Às vezes o profissional de marketing esquece do óbvio” Erica Schmidt #smx #smxsp09
@konfide – A Erica comentou que hotsites não deveriam ser temporários, mas sim linkados de maneira eficaz no site para que o SEO. #smxsp09
Na sequência houve a palestra do fundador do SMX e também considerado o guru do Search.
- Danny Sullivan
Danny Sullivan – Editor in-chief, Search Engine Land, que não pôde estar presente no SMX São Paulo porque não conseguiu viabilizar o visto para vir até o Brasil, mas, em contra-partida, a palestra foi realizada por meio de uma videoconferência por Skype. Apesar dos vários ruídos na Comunicação foi possível, ainda, absorver parte do conteúdo da palestra.
Basicamente ele comentou da integração do Yahoo-Bing e comentou que o Yahoo Search não é e nem deverá se tornar o principal produto do Yahoo.
Sullivan comentou sobre a necessidade dos mecanismos de pesquisa realizarem o que o twitter faz. A instantaneidade. Destacou ainda que um dos grandes problemas do Twitter é o controle de Spams e falou rapidamente sobre o Google Wave como uma plataforma de Colaboração em tempo real que funciona como um email em instant messenger e que isto se integra ao twitter.
Destaques do TWITTER:
@gihammer: Danny sullivan: dar relevância a busca do twitter eh um grande desafio (não basta apenas ter resultados em tempo real :/ ) #smxsp09
@danilobarros – Microsoft e Google têm interesse no twitter pois sabem do seu potencial.
@danilobarros – Danny Sullivan esqueceu de tirar o visto para vir ao Brasil
@flavioevangelho: Danny Sullivan não veio a SMX SP, esqueceu de tirar o visto. Call via skype com conexão falha #fail #smxsp #smx #smxsp09
@cvalverdef: Danny Sullivan em streaming no #smx, abordando Yahoo! + Microsoft:Search is not a primary product anymore for Yahoo. http://yfrog.com
“O twitter poderia ser interessante se tivesse anuncios pagos. Tem pessoas que ganham dinheiro no twitter somente pelos anuncios que fazem por ali.” – Danny Sulivan
Depois teve o painel:
Pimp My Site – Análise e consultoria ao vivo por especialistas em SEO/SEM/SMM – Com dicas de como melhorar a performance.
Com um conteúdo bastante rico, este “bate-papo” de profissionais teve um resultado bastante significativo. Com o intuito de não fazer jabá, os profissionais resolveram brincar e não disseram o nome da empresa e muito menos o nome deles. Apresentaram-se como Senhor Vermelho, Sr. Verde, Sr. Azul.
Mas para quem ficou curioso apresento aqui o nome real dos especialistas.
Erick FormaggioGerente de SEO,Cadastra
Diretor de Estratégia e Mídias Sociais,Frog
Tiago Luz Dir. Inteligência em Mídias,Hello
Veja a lista dos sites que foram analisados.
www.obaoba.com.br
Dica: Limpar código fontes.
Na ocasião foi recomendado o site: www.bjornenki.com – que prevê snipets de busca
www.capricho.abril.com.br
Dica: Ajustar os Snipets de busca – Aparecem mensagem nada amigáveis
www.sorteonline.com.br
Dica: Colocar mais imagens – pois só texto desanima o leitor
Sugestão de encurtador de url dos especialistas:
migre.me
www.lan.com – Brasil
Dica: O conteúdo interessante deve estar mais pra cima, tanto no visual quanto no codigo-fonte
Comentário dos feras: #seo é casamento, a velha história: resultado a longo prazo #smx
Destaques do TWITTER:
@MidiaDigital: Iniciando Pimp my Site! (Avançado) Especialistas de SEM, SEO e LPs analisam ao vivo os sites de audiência. #smxsp
@erickformaggio: com @rcassano e @docluz desorganizando nosso “Pimp my site”#smx09sp
Na sequência:
Futuro do Search Marketing & Apresentação Oficial do Bing no Brasil
Participaram do Painel:
Haryston Oliveira
“Tudo está relacionado a um dispositivo” - Futuro do Search é dar ao consumidor aquilo que ele realmente quer na hora em que ele precisa.
Gerente de Marketing
do BING para o Brasil.
Sara Holoubek
“Palavra-chave = processo arcaico, ultrapassado. Tendência seria uma busca por voz.”
Presidente de SEMPO
Erica Schmidt - Isobar
“Não dá pra imaginar o mundo de hoje sem o search, independente do Google.”
Global Search Director
Isobar
Primeiro o Bing precisa ter resultados mais rápidos e melhores. – Haryston Oliveira – Gerente de Marketing do Bing Brasil.
No Bing o sistema ainda não está com a melhor forma, conseguimos resultados melhores nos outros países
Destaques do TWITTER:
@anilobarros: A agência deve servir, ser um agente, portanto mudar constantemente. A resposta está no consumidor. Deve-se mudá-lo sempre. dizSara #smx
@roteiroceara#Sp #SMX: ger mkt do #Bing no BR explica diferenciais do sistema de busca da Microsoft
@konfide: Mudem o BING para o Estados Unidos, com isso poderá ter a experiência completa dos recursos. http://tr.im/BingEUA #smx #smxsp09
@danielsayon: @pelati: O Bing pode até funcionar, mas na minha opinião o Google tem maior valor agregado na qualidade de seus serviços #smx #smxsp09
@pilulasdigitais – Para pensar: o quanto o futuro do search mkt esta associado a novas solucoes para consumidores e/ou a necessidades do anunciante #smx #smx09
@anilobarros: - A agência deve servir, ser um agente, portanto mudar constantemente. A resposta está no consumidor. Deve-se mudá-lo sempre. diz Sara #smx
@konfide – “Palavras-chave são muito arcaicas. Vamos matar o teclado! A busca deveria ser por voz.” Sara Holoubeck #smx
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Painel – Desmistificando o Social Media e o Search Marketing
Entenda o significado das siglas. Os especialistas falaram sobre como blogs, twitter, facebook e outros se relacionam com os buscadores. Social media não são ações isoladas e sim parte de toda uma estratégia de comunicação.
SEO - Otimização dentro do nosso site
SMO - Otimização dentro de outros sites – Social Media
SMM - Social Media Marketing
SEM - Search Engine Marketing
Frases dos palestrantes:
“Fazemos marketing quando o desejo das pessoas é fazer buscas”
“Utilizar a plataforma mais indicada para o seu produto, não precisa focar em todas”
SEO – Faz parte de um outro desejo nosso. O desejo de Conversar.
“Como se posicionar melhor com o conteúdo nas redes sociais.?”
Respostas: Tags – relevantes ao negócios, Embed do Vídeo no Youtube etc.
“Muitas vezes ao encurtar url – corre-se o risco de perder relevância.”
Alguém lembra de algum viral?
Ex: Silvio Santos – E o bambú?
Participaram deste painel:
Paola Zingman - Search & SMM Director - Media Contacts
Alexandre Inagaki – Diretor de Criação e Relacionamento, Polvora! Comunicação
Pablo Ibarrolaza – ISD Technology Manager E-Commerce, Wal-Mart
e Alexandre Inagaki – Diretor de Criação e Relacionamento,
Polvora! Comunicaçã—————————————————————
Dicas de SEO com Alexandre KavinskiE para finalizar, Dicas de SEO que você não lê em lugar nenhum
Veja quem participou deste painel:
Alexandre Kavinski
CEO – I-CHerry
Fábio Ricotta
Co-Fundador – MestreSEO
Paulo Teixeira
Marketing de Busca
Bernhard Schultze
Diretor da SEO Marketing
Frases:
“Algumas pessoas nasceram pra ser vidraça, outras pra jogar pedra.”
“Ter várias palavras-chave numa página nao necessariamente ajuda no rank”
Alexandre Kavinski apresentou uma análise de posicionamento para a busca CAFETEIRA e comparou os seguintes sites:
Buscapé x Americanas
Buscapé
Palavra-chave no TITLE
Palavra-chave na URL
Palavras-chave ao longo do texto
Off Page Density
Anchor Text
(Americanas o contrário) 
Ressaltou também da importância de considerar também o pagerank da página. Ele citou alguns pontos interessantes e que muita gente desconhecia.
DICA 2
Vale a pena pesquisar mais sobre esta ferramente Yahoo Pipes (utilizados para mashups) para realizar LinkBulding
No exemplo ele citou o www.netvibes.com
DICA 3
Falou sobre:
Serp Domination – Search Engines Result Page
Dois resultados numa mesma página nos buscadores também é chamado de Google Double ou Indented Listings
Apresentou um gráfico interessante da Marketing Sherpa sobre a forma de atuação dos usuários na internet.
Ex: 31% dos usuários clicam mais nos resultados de imagens do Google
36% – texto
Google: Além do Algoritmo
Kavinski comentou que o Google mantém 10.000 editores humanos em diversos países para realizar a “auditoria” dos sites indexados.
Recomenda acompanhar as atualizações de Pedro Dias por acreditar que é um Matt Cuts da Língua Portuguesa para ações do Google.
Paulo Teixeira – Palavras-chave em torno do texto âncora também podem ser interessantes.
Sabendo usar, o subdomínio pode ser bom para google double
Ex: seo books ocupa várias posições no Google com subdomínios.
Fabio Ricotta – deu uma dica interessante para o Yahoo Answers/ Brazigo
Identificar quais as perguntas mais relevantes e gerar conteúdo para o seu site.
Fabio Ricotta: “Uma Pesquisa do SEOMOZ diz: O que vale é a variedade de domínios.”
Dar um alerta com as palavras-chave
Bate-papo rendeu um bom tempo de perguntas e respostas.
Kavinski também recomendou, na sua apresentação, alguns dos grandes players da comunidade SEO, que vale a pena segui-los no Twitter:
@flavio-raimundo
@wiliet
@pedrodias
@marciookabe
@webpaulo
@fabioricotta
@sarita
@docluz
@search_iago
@migueldorneles
@pabloalmeida
Crédito da foto: http://blog.konfide.com.br/2009/08/04/smx-sao-paulo-2009/
Exatamente às 18h30 é encerrado mais um SMX BRASIL São Paulo.
A Konfide esteve presente no evento e realizou um mapa mental, veja:
http://www.mindmeister.com/26307895/smx-brasil-2009
Para saber mais do evento:
search.twitter.com – busquem por smx ou smxsp09
http://agendageek.com/2009/08/04/smx2009-streaming/
Minuto a minuto a informação muda. Novas tecnologias surgem e outras ficam mais obsoletas. Normal, mas a consequência disso é que o cliente fica mais exigente. Óbvio. Na internet o furo de reportagem é praticamente intantâneo. Hoje a leitura das notícias acontecem praticamente em tempo real. Não temos trabalho ao ler a notícia pela internet. Veja bem. Você na sala com seu notebook no colo lendo uma notícia: Não amassa. Não se desfaz quando molha. Não desbota. Não solta tinta. E com o tal do BD – Banco de dados, pode ser lida a qualquer hora. Nada contra quem ainda gosta do impresso.
Dançar conforme a música. Esta é a frase que melhor resume os dias atuais. Com a constante evolução tecnológica, devemos estar sempre atentos à toda inovação. Estar sempre à frente. Em se tratando especificamente de internet, a necessidade é gerar produtividade. Então por quê não usufruirmos daquilo que está sendo lançado a favor do seu negócio?
